Varkens in Nood | Hoe vertel je mensen iets wat ze niet willen horen?
Over de case
In de intensieve varkenshouderij is er al jaren veel dierenleed. Een schokkend feit is dat bij 99% van alle biggen de krulstaart onverdoofd wordt afgebrand, een pijnlijke ingreep die al jaren verboden is, maar nog steeds op grote schaal wordt toegepast. Om dit leed onder de aandacht te brengen ontwikkelden we met Varkens in Nood de bewustwordingscampagne “Het is geen feest om een varken te zijn…”.
Doelstelling
De campagne had als doel supermarkten te bewegen hogere prijzen te betalen voor varkensvlees. Zodat boeren de noodzakelijke maatregelen kunnen nemen om het welzijn van varkens te verbeteren. We informeerden consumenten en riepen op tot het sturen van een noodbericht naar hun supermarkt. Hiermee werd druk uitgeoefend op de retailsector om verantwoordelijkheid te nemen.
Aanpak
Om de boodschap kracht bij te zetten, kozen we voor een multimediale campagne. Naast de online kanalen, was er veel zichtbaarheid door Out of home. In de impactvolle commercial zetten we in de eerste seconden de toon: “Ik zie, ik zie wat jij niet ziet, en het is roze en gekruld…”.
Resultaten
Met de commercial realiseerden we een groot bereik. Dit leidde tot een groeiend bewustzijn onder consumenten. Daarnaast zijn er veel noodberichten aangevraagd en verstuurd. De hoeveelheid noodberichten zorgde ervoor dat verschillende supermarkten zelf contact opnamen met Varkens in Nood.
Daag ons uit!
Samen voor het beste resultaat.
